3rd Dec 2005
Le pays de la franchise
Honnête et francs, avez-vous dit ?
Lorsque je titre par “Le pays de la franchise”, il faut entendre le concept de “franchisé” au niveau économique et commercial. Certes, je n’accuse pas les coréens d’être des gens malhonnêtes et faux, bien au contraire, une grande majorité de la population est effectivement honnête et franche. Il y a toujours des exceptions mais celles-ci confirment la règle.
Oui, lorsque j’écris “franchise”, il s’agit bien du concept du “franchising” (aaaargh, encore un mot américain, comme s’il n’y avait pas assez de konglish* ici en Corée) à savoir, disposer d’un réseau de magasins/distributions géré par des indépendants, tout cela sous une même enseigne.
En effet, en dehors des “department stores” ou de quelques marques qui disposent de grands magasins, vous trouverez de très nombreux magasins plus modestes sous une enseigne déterminée. Il arrive même que vous en ayez plusieurs dans le même quartier commercial à 50 mètres l’un de l’autre.
En réalité, ce concept de franchising est tout à fait adapté au mode de vie coréen et à la mentalité coréenne.
Une grande majorité de Coréens ont l’esprit d’entreprise et “monter” son magasin ne semble pas les effrayer du tout. Il est assez déconcertant de voir avec quelle “rapidité” un magasin peut apparaître ou disparaître à Séoul.
Avec Séoul, mégalopole de plus de 10 millions d’habitants, le franchising semble la voie incontournable pour pouvoir “pénétrer” efficacement le marché coréen. Ceci est encore plus vrai si vous voulez “conquérir” l’entièreté du territoire .
En conclusion, si vous avez l’esprit d’entreprise, que vous voulez étendre votre marché ici en Corée, pensez “Franchise”.
*Konglish, mots américain mis à la sauce coréenne et qui font partie intégrante du nouveau vocabulaire coréen. Exemples : Bosseu = Bus, Kopi = Coffee, Kokoa = Cocoa, Keulisseumasseu = Christmas, Mèkeu Donaleudeu = Mc Donald, Tèkshi = Taxi, Tèlébidjon = Television, etc.
mait said,
May 5, 2006 at 1:08 pm
C’est quoi le cocoa ?
Tanguy said,
May 5, 2006 at 2:58 pm
Cocoa … et bien tout simplement le Cacao, aussi bizarre que cela puisse paraitre. Ces américains quand même, il faut toujours qu’ils fassent différement :-)